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視頻廣告的未來

六大變革須知

我們正在以Peach壹传(Group IMD (壹傳集團) 的新名字  這個品牌發展強大的工具來幫助行業利用新的廣告技術。Peach 產品總監 Doug Conely 分享了他最近留意到的業內最重大發展。

人人皆知傳統電視廣告是與觀眾接觸和溝通的好方法,相信這趨勢會持續一段時間。但與此同時,網上視頻的曝光機會正與日激增。我們認為視頻廣告的未來將經歷以下六大變革。 

1.創作之道就是苦心經營

互聯網廣告交易平台、買方平台、可見度、程式化、欺詐偵測、標題競價、競價減讓、視頻廣告放送範本 4.1……,廣告技術在過去十多年來百花齊放,並一直由數學狂人主導,而不是廣告狂人(向 Mediamath 致敬)。我們覺得搖擺不定的趨勢很快會從科技回歸到廣告內容創作,而不僅是媒體機會。

2.網上視頻工作流程將茁壯成長

雖然傳統電視被認為是「舊媒體」,但就消費者體驗而言,這個舊媒體讓網上視頻「新媒體」學懂不少東西。就強大和可擴展的工作流程來說,電視廣播仍然領先,因為它對視頻技術質素和追蹤內容發布情況更為重要。但隨著更多人將視線逐漸轉向串流媒體視頻,英鎊、美元、歐元和人民幣等資金正緊貼追隨。網上視頻工作流程因而必須成熟發展。

3.更多廣告── 更多廣告時段

隨著傳統電視廣告增長放緩,其中一種反應便是增加廣告量,即是在整個節目時間表中更頻繁地播放更多廣告。但這會促使用戶轉向訂閱自選視頻服務(通常沒有廣告),甚至是自選廣告資助視頻服務(目前廣告量較低)。但兩種訂閱和廣告資助提供商都希望擴展其業務,也會傾向於增加廣告量。

我們都知道最終會發生什麼。所以,讓我們幫助內容製作商和發布商找到有利可圖的模式,這並不表示大家都必須觀看更多的廣告,才能看到精彩的內容,即使對營運傳輸廣告業務的我們來說,這可能是一個不錯的方法!

4.趨向個人化 

先進的電視和網上視頻均採用廣告定位技術,使視頻廣告與個人更息息相關。更細微的時段控制這是一個簡單的方法,以便即時轉換廣告內容至本地天氣,透過觀眾劃分(當然要遵守個人資料規例)。

為兌現相關性這一承諾,我們需要尋找方法傳輸與個人相關所需的數以百計或數以千計的不同視頻廣告內容,且其成本足以推動品牌廣告活動數據。目前,廣告內容技術和工作流程仍落後於定位技術。  

5.更大、更聰明、更好

雖然與個人更息息相關的視頻廣告具有強大的吸引力,但這個標準化管理成本的誘因可能導致「範本化」。我們已經在多媒體廣告看到這種情況,大量的個人化重新定位廣告在您看過「那些鞋」或「那個假期」後寸步緊貼不離。 

如果技術和工作流程的改進能促成騰出更多時間進行詳細研究,並為「震撼的廣告內容構思」展開深入的創作,讓不同變奏版本的可能性得以萌芽和開花結果,此舉就更為理想。那些便是大家認識和喜愛品牌的廣告系列。

6.數碼廣告將迫於遵守規則

串流視頻的時間和金錢將引起監管機構的關注。借用美國前總統列根的一句話:

「政府的經濟對策可三句以蔽之,經濟起飛則徵稅,經濟亂飛則規範,經濟停飛則津貼。」 

科技巨頭稅務辯論已進行中,監管社交媒體的辯論亦已展開。鑑於迫使在整個視頻廣告內容創作供應鏈中實現自動化的篩選和審批流程,我們預計廣告標準的辯論將會隨之而來。 

我的分享到此為止。您認為如何? 


可發送電郵至 doug.conely@peachvideo.com 或發送推文至 @dougconely 與 Doug 聯絡。

25 三月 2019

By Doug Conely