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Peach 簡介

行政總裁 Simon Cox 暢談全球品牌革新 

我很雀躍為大家介紹 Peach。

廣告行業瞬息萬變。雖然壹傳集團以開創先河的廣播解決方案見稱,但我們長期以來一直提供數碼媒體視頻廣告傳輸服務。隨著數碼媒體領域不斷擴展,我們順理成章開發技術,以配合隨之而來的新可能性。

我們的新身份正反映了這種變遷。Peach 豈只專注於傳統電視或及時按規格將廣告傳輸至媒體,公司的能力遠超於此。Peach 具備跨媒體和跨格式的能力,無論是向 YouTube 發送單一廣告,還是在全球發布複雜的多螢幕廣告系列,都能建構行業所需的工具,為整個傳統及數碼生態系統提供創意。

簡而言之,Peach 支援創意。

究竟如何實現?我們專注於釋放行業的創作潛力:找出虛耗心力的地方及未充分發揮新可能性的箇中原因。我們的技術可以緩和矛盾,使客戶能夠抓緊新視頻廣告生態系統的巨大機遇。

我們率先推出電視廣告工作流程,使簡報至廣播的流程得以精簡。最初推行此工作流程時可謂翻天覆地,但現在已經是常態:成為廣播廣告系統的運作方式。相比之下,數碼廣告的奇怪之處就是,儘管消費者經常在螢幕享受到順暢的數碼體驗,但螢幕背後的流程根本尚未全面接合。    

與客戶交談之際,我們承認數碼廣告存在有待解決的真正挑戰。我們最近委託進行的研究* 發現,在整個數碼廣告食物鏈中,大家正在努力解決許多「費時失事」的問題。以下只是部分急需更佳解決方案的領域:

  1. 將適合的廣告加載到平台或發送給媒體負責人方面存在重大的問題。當中有三分二的受訪者同意搜羅內容的過程「既緩慢又複雜」,而且「容易不準確」。換言之,大家浪費時間來搜羅合適的內容,有時內容更錯漏百出,於是廣告系列因而延誤。
  2. 幾乎每位受訪者在發送或接收檔案和標籤時經常遇到麻煩,例如廣告規格錯誤,他們同意或十分同意廣告宣傳因而受阻延。在會發送大量廣告的受訪者中,約八成表示這些延誤足以直接產生媒體或創作成本。 

透過有條不紊及自動化流程,並擴大所有平台的接觸範圍,Peach 令視頻廣告的工作更輕鬆。我們的全新品牌在新媒體領域牢佔一席之地,我們持續發展自己的平台,以協助大家快速流暢地搜羅、編排格式、發布數碼及傳統廣告內容。

新的品牌名稱正是我們演變和成長故事的新一章。

歡迎來到 Peach。

Simon Cox,2019 年 3 月 26 日


*本調查訪問了來自六大廣告控股集團其中四間主要媒體代理的人員(廣告開支佔歐洲數碼媒體一半以上),以及 30 多間獨立代理。

Tom Bowman,CoLab 2019 年 3 月 1 日

要閱讀獨立研究機構 CoLab Consulting 的報告全文,請聯絡 peach@hellolaunch.co.uk

26 三月 2019

By Simon Cox