Close

This is the Türkiye website. Choose another country?

Globe U.S.A. >

Other countries >

Video reklamcılığının geleceği

Bilmeniz gereken 6 büyük değişiklik

Peach olarak (IMD ve Honeycomb için yeni isim), sektörün yeni reklam teknolojilerinden yararlanmasına yardımcı olmak için güçlü araçlar geliştiriyoruz. Peach'in Baş Ürün Sorumlusu Doug Conely, ufukta gördüğü en büyük gelişmeleri paylaşıyor.

Hepimiz biliyoruz ki lineer TV reklamcılığı, hedef kitlelere ulaşmanın ve onlarla iletişim kurmanın mükemmel bir yolu ve bir süre daha böyle olmaya devam edecek. Fakat internet üzerinden video fırsatları da paralel bir şekilde artıyor. Hem de hızla. Video reklamcılığının geleceğine baktığımızda öngördüğümüz altı değişiklik var: 

1. Kreatif birimleri çok daha fazla çalışmak zorunda kalacak

Reklam Borsaları, Talep Tarafı Platformları, İzlenebilirlik, Programlanabilirlik, Sahtecilik Tespiti, Reklam Bandı Teklifleri (Header Bidding), Teklif Gölgeleme, VAST 4.1... Reklam teknolojisi on yılı aşkın bir süredir baş döndürücü hızda gelişiyor, fakat şu ana kadar ipler matematikçilerin elindeydi, reklamcıların değil (Mediamath'e saygılarımızı sunuyoruz). Kısa bir süre içinde sarkacın geri döneceğini ve sadece medya fırsatlarına değil, teknolojiden kaynaklanan kreatif fırsatlarına daha fazla odaklanılacağını hissediyoruz.

2. İnternet üzerinden video iş akışı büyüyecek

Geleneksel lineer TV artık müşteri deneyimi açısından "eski medya" olarak düşünülse de, İnternet üzerinden videoya dayalı "yeni medyaya" öğretecek çok şeyinin olması ironiktir. Sağlam, ölçeklenebilir iş akışı açısından, videonun teknik kalitesine ve hangi içeriğin nereye gittiğinin izlenmesine daha fazla önem vermek suretiyle, TV yayıncılığı hâlâ başı çekiyor. Fakat gözünü canlı video akışına çevirenlerin sayısı giderek arttıkça sterlinler, dolarlar, avrolar ve yuanlar da peşinden geliyor. İnternet üzerinden video iş akışı büyümek zorunda kalacak.

3. Daha fazla reklam - ve daha fazla reklam arası

Lineer TV reklamcılığındaki büyüme hızı yavaşlarken, buna gösterilecek tepkilerden biri reklam yüklerini artırmak, yani program yayını boyunca daha sık reklam vermektir. Ancak bu durum, kullanıcıları isteğe bağlı video aboneliğine (genellikle hiç reklamsız) ve hatta reklam sponsorlu isteğe bağlı videolara (şu an için daha az reklam yükü içeriyor) yönlendirir. Fakat hem aboneli sağlayıcılar hem de reklam sponsorlu sağlayıcılar işlerini büyütmenin yollarını aradıklarından, reklam yükünü artırmanın cazibesine de kapılacaklardır.

Bunun sonunun nereye varacağını hepimiz biliyoruz. Öyleyse gelin, içerik hazırlayanların ve distribütörlerin, mükemmel içerikleri görmek için daha da fazla sayıda reklam izlemek zorunda kalmayacağımız kârlı modeller bulmalarına yardımcı olalım... Bu, onların reklamları iletmelerine yardımcı olan bizimki gibi şirketler için bile çok iyi olabilir!

4. Her şey kişiye yönelik olmaya bağlı

Gelişmiş TV ve internet üzerinden video, video reklamcılığını daha kişiye yönelik hale getiren teknolojileri hedefleyerek güç bulmakta. Bu, kreatifleri gerçek zamanlı olarak yerel hava durumuna değiştirme yoluyla, izleyici sınıflandırmasına göre (elbette kişisel veri düzenlemesi dikkate alınarak) daha ayrıntılı bir 'gün bölümlendirme' kontrolleri sağlamak kadar kolay olabilir.

Kişiye yönelik olma vaadini tutmak amacıyla, marka kampanyası ölçütlerine uygun bir maliyette, daha kişiye yönelik video metinleri için gereken yüzlerce veya binlerce seçeneği sunmanın yollarını bulmamız gerekiyor. Halihazırda, kreatif  teknolojisi ve iş akışı hedeflenenin gerisindedir.

5. Daha büyük, daha akıllı, daha iyi

Kişiye daha fazla yönelik video reklamcılığının güçlü bir cazibesi olsa da, standardizasyon yoluyla maliyetleri yönetme isteği "şablonlaşma" ile sonuçlanabilir. Bunun, "o ayakkabıya" veya "o tatile" baktıktan sonra her hareketinizi sorunsuz şekilde izleyen, yoğun biçimde kişiselleştirilmiş, hedefe yeniden ayarlanmış şablonlu reklamlarla vitrin reklamcılığında ortaya çıkışını gördük.

Teknoloji ve iş akışındaki gelişmeler, birçok olası seçeneği kucaklayan "büyük kreatif fikrin" tomurcuklanıp çiçek açması için gerekli ayrıntılı araştırma ve derin kreatif çalışma açısından daha fazla zamanla sonuçlanıyorsa daha iyidir. Bunlar, insanlara markaları öğreten ve sevdiren kampanyalardır.

6. Dijital, kurallara göre oynamak zorunda kalacak

Canlı video akışına harcanan zaman ve para, düzenleyici kurumların dikkatini çekecektir.  Ronald Reagan'ın bir sözünü buraya alıntılarsak:

“Hükümetin ekonomiye bakış açısı birkaç kısa cümleyle özetlenebilir: Ekonomi canlıysa vergilendirin. Canlılığını sürdürüyorsa düzenleme getirin. Canlılığını kaydettiyse sübvanse edin.”

Vergi tartışması, teknoloji devleri için zaten söz konusu. Düzenleme tartışması, sosyal medya için de başladı. Video reklamcılığının kreatif tedarik zinciri boyunca görüntüleme ve onaylama süreçlerini otomatize etme baskısıyla birlikte, reklamcılık standartları tartışmasının da peşinden geleceğini  öngörüyoruz. 

Benden bu kadar. Siz ne düşünüyorsunuz? 


Doug ile doug.conely@peachvideo.com adresinden temas kurabilir veya @dougconely adresinden Tweet gönderebilirsiniz.

25 Mart 2019

By Doug Conely