Karşınızda Peach

CEO Simon Cox, küresel ölçekli yeniden markalaşma sürecimizi tanıtıyor

Peach'i size tanıtıyor olmak gerçekten heyecan verici.

Reklam sektörü değişiyor, hem de hızla. IMD ve Honeycomb olarak en bilinen yönümüz yayıncılık alanındaki öncü çözümlerimizdi, fakat uzun zamandır dijital medya için video reklam hizmeti de veriyorduk. Dijital medya dünyası genişledikçe, bu dünyanın sunduğu yeni olasılıkları destekleyen teknolojileri geliştirdik.

Yeni kimliğimiz bu değişimi kutluyor. Peach sadece reklamları hedeflerine ve izleyiciye zamanında ulaştırmaya odaklanmıyor. Peach bundan daha kapsamlı. İster YouTube'a tek bir reklam gönderiyor olun ister dünya çapında birden fazla ekrandan kompleks bir kampanya düzenliyor olun, kreatif materyalleri bütün bir lineer veya dijital ekosistem genelinde desteklemek için sektörün ihtiyaç duyduğu araçları geliştirerek medyaya ve formata bağımlılığı ortadan kaldırıyoruz.

Kısacası Peach, kreatif olanı destekliyor.

Peki ama nasıl? Sektörde gizli yaratıcı potansiyeli ortaya çıkarmaya, enerjinin nerede israf edildiğini ve neden yeni olanaklardan tam yararlanılamadığını belirlemeye odaklanıyoruz. Teknolojimiz zaman kaybı ve karmaşa yüzünden ortaya çıkan kısıtlamaları ortadan kaldırıyor ve müşterilerin yeni video reklamcılığı ekosisteminin devasa fırsatlarını yakalamalarına imkan veriyor.

Kağıt üzerindeki metinlerden yayıncılığa kadar uzanan süreçleri standardize ederek TV reklam iş akışlarında öncülük yaptık. Bu durum başlangıçta radikal olsa da artık sıradanlaştı: reklam yayıncılığı sistemi böyle işliyor çünkü. Ama dijital reklamcılığın ilginç bir yanı var: Müşteriler genellikle ekranda kesintisiz dijital deneyimlerin keyfini çıkarsa da arka planda aslında hiçbir şey birleştirilmiş halde değil.    

Müşterilerle yaptığımız görüşmelerde, ele alınması gereken gerçek zorluklar olduğunu doğruladık. Kısa bir süre önce gerçekleştirdiğimiz bir araştırmada*, dijital reklamcılığın besin zinciri genelinde insanların “iş akışındaki karmaşayla” boğuştuğunu gördük. Daha iyi bir çözüm bekleyen birkaç alanı saymak gerekirse:

  1. Platformlara yüklenecek veya medya sahiplerine gönderilecek doğru reklamları yakalamak büyük bir sorun. Anketimize katılan insanların üçte ikisi, kaynak kullanımının “yavaş ve karmaşık” ve “hatalara açık” olduğunda hem fikirdi. Bu, insanlar doğru içeriği bulmaya çalışırken zaman kaybediyorlar demek. Bazen içerik baştan yanlış oluyor ve sonuç olarak kampanyalar gecikiyor.
  2. Anketimize katılan hemen hemen herkes, dosyaları ve reklam etiketlerini gönderirken veya alırken, örneğin yanlış spesifikasyona göre gönderildikleri için, düzenli olarak sorun yaşadıklarını belirtti. Katılımcılar, bu durumun kampanyalarda gecikmelere neden olduğu konusunda ya hem fikirler ya kesinlikle hem fikirler. Yüksek reklam hacimleri gönderenlerin yaklaşık %80'i, bu gecikmelerin doğrudan medya veya kreatif maliyetine yol açtığını söylediler.  

Süreçleri organize ve otomatize ederek ve tüm platformlarda erişimi artırarak Peach, video reklamcılığı alanında çalışanların hayatlarını kolaylaştırıyor. Yeni markamız, yeni medya topraklarına bayrağı sağlam bir şekilde dikti ve dijital ve lineer reklam içeriğini boş yaygaralara yer vermeden tedarik etme, formatlama ve dağıtmaya yardımcı olmak adına platformumuzu geliştirmeyi sürdürüyoruz.

Yeni ismimiz, gelişme ve büyüme hikayemizde bir sonraki bölümdür.

Peach'e hoş geldiniz.

Simon Cox

26 Mart 2019


*Avrupa'nın dijital medya harcamalarının yarıdan fazlasını temsil eden, 6 büyük reklamcılık holding grubundan 4'ünün bünyesinde yer alan başlıca medya ajansı çalışanlarının yanı sıra 30'dan fazla bağımsız ajans ankete katılmış ve görüşmeye alınmıştır.

Tom Bowman, CoLab 1 Mart 2019

Bağımsız bir araştırma kurumu olan CoLab Consulting'in hazırladığı raporun tam metnini okumak için lütfen peach@hellolaunch.co.uk ile temas kurun.

26 Mart 2019

By Simon Cox