Close

This is the Magyarország website. Choose another country?

Globe U.S.A. >

Other countries >

A videoreklám jövője

Hat nagy változás, amiről tudnunk kell

Peach-ként (az IMD és a Honeycomb új neve) hatékony eszközöket hozunk létre, hogy segítségükkel az ágazat ki tudja használni az új reklámtechnológiát. A Peach fő termékfejlesztője, Dough Conely megosztja Önökkel azokat a legnagyobb újdonságokat, amelyek már feltűntek a láthatáron.

Valamennyien tisztában vagyunk azzal, hogy a tévéreklám nagyszerű eszköz ahhoz, hogy elérjük a nézőket és kommunikáljunk velük, és ez még jó ideig így marad. Ezzel egyidejűleg azonban terjednek az online videó hordozta lehetőségek. Méghozzá gyorsan. Megemlítek hat olyan változást, amelyekre a jövőben számítanunk kell a videoreklámban.

1. A kreatívoknak jócskán bele kell húzniuk

Ad Exchanges (reklámtőzsdék), Demand Side Platforms (igényoldali platformok), Viewability (nézhetőség), Programmatic, Fraud Detection (csalásészlelés), Header Bidding, Bid Shading, VAST 4.1... a reklámtechnológia már több mint tíz éve óriási változásokon megy keresztül. A számokhoz értők, nem pedig őrültek uralták (le a kalappal előtte: Mediamath). Úgy érezzük, hogy az inga hamarosan visszalendül, amikor is a technológia helyett megint a kreatív lehetőségek kerülnek a középpontba, nem csak a média lehetőségek.

2. Az online videó munkamenet nagykorúvá válik

Míg a fogyasztói élményt tekintve a hagyományos lineáris tévét „régi médiának” tekintik, sajátságos módon sokat tanulhat tőle az online videó „új médiája”. A tévés műsorszolgáltatás továbbra is vezet a robusztus, skálázható munkamenetben, ahol nagyobb hangsúly kerül a videó műszaki minőségére és követhetjük, milyen tartalom hova kerül. Mivel egyre több szem szegeződik az egyidejű videóra, ide áramlik a font, a dollár, az euró, sőt a jüan is. Az online videó munkamenetnek fel kell nőnie.

3. Több hirdetés több hirdetési szünet

Amint lassul a lineáris tévéreklámok növekedése, az egyik reakció a reklámterhelés növelése, vagyis még több reklámot adnak a programozott műsorfolyamban, még gyakrabban. Ez azonban a (rendszerint reklámmentes) igény szerinti előfizetéses videoszolgáltatás, sőt akár a reklámbevételekből finanszírozott (és pillanatnyilag kisebb reklámterheléssel működő) igény szerinti videoszolgáltatás felé tereli a felhasználókat. Mivel mind az előfizetéses, mind a reklámbevételből finanszírozott műsorszolgáltatók vállalkozásuk bővítésére törekszenek, csábítva érzik majd magukat a reklámterhelés növelésére.

Mindannyian tudjuk, hogy ez hova vezet. Inkább mindenki segítsen a tartalomkészítőknek és a forgalmazóknak olyan nyereségesebb modelleket találni, ami nem jelenti, hogy mindenkinek még több reklámot kell elviselnie, ha jó tartalmat akar látni… még akkor sem, ha az jó egy olyan vállalkozásnak, mint a miénk, amely segít célba juttatni a reklámokat!

4. Legyen személyre szabottabb

A fejlett tévé és az online videó mögött olyan célzó technológiák állnak, amelyek révén a videoreklám egyre személyre szabottabbá válhat. Ez megvalósulhat olyan egyszerűen, mint a vezérlés egyre részletesebb napi tagolása vagy a kreatívok valós idejű módosítása révén a helyi időjárásnak megfelelően, vagy a közönség szegmentálásával (természetesen nem megfeledkezve a személyes adatokra vonatkozó szabályozásról!).

A relevancia ígéretének teljesítése érdekében módot kell találnunk arra, hogy szállítani tudjuk a sok száz, vagy sok ezer egyénileg releváns videó kreatívot, a márkakampány adatokat meghatározó költségek mellett. Jelenleg a technológiai és a kreatív munkamenet elmarad a célirányostól.

5. Nagyobb, okosabb, jobb

Bár az egyénileg relevánsabb videóreklámnak nagy a vonzereje, a kísértés, hogy a költségeket szabványosítással csökkentsük, „sablonosítást” eredményezhet. Már láttuk, hogy ez hova vezet a hirdetőtáblás reklámozásban, az erősen sablonos, személyeket megcélzó hirdetésekkel, amelyek látszólag minden mozdulatunkat követik, miután megpillantottuk „azokat a cipőket” vagy „azt a nyaralást”.

Jobb, ha a technológia és a munkamenet fejlődése révén több idő jut a részletesebb kutatásra és a mély kreatív munkára, hogy a „nagy kreatív ötlet” megfoganhasson és virágba borulhasson, felölelve a sok variáns lehetőségét. Az emberek ezeken a kampányokon keresztül ismerik és szeretik meg a márkákat.

6. A digitális reklámozásnak követnie kell a szabályokat

A streaming videóra fordított idő és pénz fel fogja kelteni a szabályozó hatóságok figyelmét. 

Ronald Reagan egyik mondását idézve:

„A kormányzat vélekedése a gazdaságról néhány rövid mondatban így összegezhető: ha mozog, adóztasd. Ha még mindig mozog, szabályozd. Ha már nem mozog, adj neki támogatást.”

Az adózással kapcsolatos vita már zajlik a technológia óriásaival kapcsolatban. A szabályozási vita már megkezdődött a közösségi médiáról. Várható a reklámozási normákról szóló vita is, a videóreklám kreatív ellátási láncban a szűrési és jóváhagyási folyamatok automatizálása irányába ható nyomás mellett.

Ennyit tőlem. Önök mit gondolnak?


Vegye fel a kapcsolatot Doug Conely-vel: doug.conely@peachvideo.com, vagy küldjön neki tweetet: @dougconely.

25 március 2019

By Doug Conely