Bemutatkozik a Peach

Simon Cox elnök-vezérigazgató bemutatja új globális arculatunkat

Nagy izgalommal mutatom be Önöknek a Peach-et.

A reklámipar gyors ütemben változik. Az IMD és a Honeycomb leginkább a műsorszolgáltatóknak kínált úttörő megoldásairól volt ismert, de már régóta lehetővé tettük a videoreklám készítést is a digitális média számára. Amint a digitális médiapaletta bővült, kifejlesztettünk egy technológiát az újonnan kínált lehetőségek megragadására.

Új arculatunkkal ezt az elmozdulást ünnepeljük. A Peach nem csak a lineáris televíziózásra vagy arra összpontosít, hogy a hirdetések időben és a specifikáció szerint célba érjenek. A Peach ennél több. Média- és formátum-független, olyan eszközöket alakít ki, amelyekre az ágazatnak szüksége van a kreatív alkotáshoz a teljes lineáris és digitális ökoszisztémában, akár egyetlen reklámot akarnak feltölteni a YouTube-ra, akár egy összetett, többképernyős kampányon dolgoznak világszerte.

Röviden: a Peach maga a kreativitás.

Hogyan? Az ágazatban rejlő kreatív lehetőségek feltárására összpontosítunk: meghatározzuk, hol vész el az energia és miért nem használják ki teljes mértékben az új lehetőségeket. Technológiánkkal elsimítjuk a nehézségeket és lehetővé tesszük az ügyfeleknek, hogy megragadják az új videóreklám-ökoszisztémában rejlő hatalmas lehetőségeket.

Mi vezettük be a tévéreklám-munkamenetet a folyamatok áramvonalasítása érdekében a brief-től a sugárzásig. Kezdetben radikális volt, mára már ez a természetes. Egyszerűen így működik a műsorszolgáltató reklámrendszer. A digitális hirdetések érdekessége ezzel szemben az, hogy a fogyasztóknak gyakran zökkenőmentes digitális élményben van részük a képernyőn, míg a háttérben a tartalmak egyáltalán nincsenek összekapcsolva.

Az ügyfelekkel beszélgetve rájöttünk, hogy valódi kihívásokkal kell szembenézni. A közelmúltban kutatást* kezdeményeztünk, és arra jutottunk, hogy a digitális hirdetési láncban rengeteg az időpocsékolás. Felsorolunk néhány területet, amelyek jobb megoldásért kiáltanak:

  1. A nagy feladat a megfelelő hirdetések előállítása, amelyeket fel lehet tölteni a platformokra vagy el lehet küldeni a médiatulajdonosoknak. A felmérésben résztvevők kétharmada egyetértett azzal, hogy a beszerzés „lassú és bonyolult” és „sok benne a pontatlanság”. Ez azt jelenti, hogy az emberek időt vesztegetnek a megfelelő tartalom beszerzésére, néha a tartalom sehogyan sem jó, amitől aztán a kampányok késedelmet szenvednek.
  2. A felmérésben résztvevők közül majdnem mindenkinek rendszeresen gondja volt a fájlok és a címkék továbbításával és fogadásával, például azért, mert nem megfelelő specifikáció szerint készültek. Egyetértettek és határozottan kijelentették, hogy ez a kampányok késelmét eredményezi. A nagy mennyiségű reklámot továbbítók kb. 80%-a azt mondta, hogy az ilyen késedelmek közvetlen média- vagy kreatív költséggel járnak.

A folyamatok megszervezésével és automatizálásával és a platformok közötti kapcsolat erősítésével a Peach megkönnyíti a videóreklám-ágazatban dolgozók életét. Új márkánkkal stabil helyet teremtünk magunknak a médiaspektrumban, folyamatosan továbbfejlesztjük platformunkat, hogy elősegítsük a digitális és lineáris reklámtartalom beszerzését, formálását és terjesztését – mindezt időpazarlás nélkül!

Új nevünkkel új fejezetet nyitunk a fejlődés és növekedés történetében.

Üdvözöljük a Peach-nél!

Simon Cox, 2019.

március 26.


*A reklámipar hat jelentős holding csoportjából az európai digitális médiaköltés több mint felét képviselő négy médiaügynökség munkatársait, továbbá több mint 30 független ügynökséget vontuk be a felmérésbe és interjúvoltuk meg.

Tom Bowman, CoLab, 2019. március 1.

Ha el kívánja olvasni a CoLab Consulting - egy független piackutató szervezet - teljes jelentését, vegye fel velünk a kapcsolatot: peach@hellolaunch.co.uk.

26 március 2019

By Simon Cox