Prestando servicios a nivel mundial.

Aquí tenéis a Vanessa Alonso, Directora de Cuentas de Empresas en Peach. Vanessa ayuda a la perfección en los flujos de entrega de publicidad a nivel global. 

En Peach somos expertos en distribuir campañas de vídeo globales — durante las últimas semanas hemos dado la bienvenida a A+V a la familia de Peach. Además hemos anunciado un acuerdo de colaboración con el gigante estadounidense Comcast, haciendo que tus vídeos publicitarios lleguen a Latinoamérica, los EE.UU. y el resto del mundo aún más fácilmente. 

 

Vanessa Alonso es nuestra experta en implementación de campañas a nivel global. Aquí nos informa en detalle de cómo la optimización de procesos entre equipos internacionales puede tener un impacto fuerte en la productividad..

 

Cuando grandes marcas diseñan sus campañas internacionales tienen el propósito de todas sus audiencias compartan la misma experiencia sobre la marca. No obstante pese a que el resultado parezca unísono, para lograrlo hay muchas particularidades de cada mercado que engranar.

 

Mi trabajo es que esos engranajes se muevan en perfecta sintonía, y coordinar los flujos de trabajo locales para que así puedan conectarse eficientemente con nuestra plataforma centralizada.  

Simplificando procesos locales.

La plataforma central de Peach consigue tener automáticamente conectados e informados a todos en los equipos globales. Al mismo tiempo nuestros equipos de expertos locales están sobre el terreno por todo el mundo asegurándose de que las peticiones a nivel local tienen respuesta, los procesos se optimizan correctamente y los envíos se hacen sin esfuerzo. Hemos visto que los equipos internacionales comparten un deseo de simplificar los procesos, si bien los procesos locales a veces nos pueden sorprender. 

 

Cuando trabajamos con la oficina local en India de uno de los grandes estudios de Hollywood identificamos que el equipo local, pese a contar con nuestro control de calidad automático, iba físicamente hasta la postproductora local con el fin de descargar cada video y verificar el audio manualmente. post productora local para descargar y verificar el audio manualmente.  Debido a la variedad de idiomas en India, una campaña en ese país puede incluir 20 o 30 creatividades únicas. ¡Es obvio que este proceso llevó mucho tiempo! 

 

Establecí un proceso de aprobación el cual permitía al cliente local comprobar el audio a través de nuestra plataforma en cualquier ordenador. Automatizando este proceso manual, conseguimos que los equipos locales ahorrarán mucho tiempo en cada lanzamiento - y ya que el tiempo es crucial en estos casos, esta solución fue muy bienvenida.  

 

Conectando equipos alrededor del mundo.

 

“Peach simplifica el proceso de entrega de nuestros vídeos publicitarios en APAC, EMEA y Latinoamérica. A pesar de todo el movimiento que hay en todo el mundo, la tecnología de Peach es vital para hacer posible nuestros procesos más complejos. ‘’Y mantiene a nuestros equipos comunicados y con nuestros procesos funcionando a la perfección’’. Melanie Knox, Directora Ejecutiva de Paramount Pictures. 

 

En el ecosistema publicitario actual las partes implicadas están trabajando juntas por todo el mundo: una marca puede estar en Nueva York con una agencia creativa en Londres y con Agencias de Medios, Brand Managers y Televisiones en cada mercado local. 

 

La plataforma colaborativa de Peach permite que los procesos más complejos puedan ser delegados a estos equipos. Cuando trabajamos con agencias que hacen adaptaciones como TAG o Hogarth para distribuir campañas globales a clientes como Unilever nosotros podemos automatizar procesos complejos que incluyen a muchos interlocutores alrededor del mundo. 

 

La agencia que realiza las adaptaciones en Londres creará una orden para cada mercado. A continuación subirá el contenido en Peach y, para algunos mercados, delegará en la Agencia de Medios local la inserción del plan de medios. La agencia de medios del cliente en cada lugar cargará el plan de medios directamente en Peach. Una vez los destinos se han añadido podemos hacer el envío a cada cadena de TV, destino online (y si es necesario a las agencias de medios digitales también) en minutos. 

 

Centralizando estos procesos en Peach los equipos de producción en Londres no pierden el tiempo preocupándose sobre varios planes de medios, las agencias de medios tienen plena visibilidad de todo el contenido de la campaña y las marcas saben exactamente a dónde van. Pero por encima de todo esto, Peach acelera mucho los envíos, se asegura de que todos los archivos se reciben y están listos para emitirse, lo cual significa que los equipos alrededor del mundo no tienen que perder todo el día gestionando emails sobre los envíos de video publicitarios!

 

Expertos a nivel local

A pesar de que centralizar flujos de trabajo, tiene sentido tanto financieramente como a nivel de organización, a algunos clientes les preocupa perder el conocimiento local. Aunque, con amigos de verdad en cada mercado, (incluyendo a Marisa Zamora en Australia, Jeremy Hoo en Singapore, Luz Miryam Jaramillo en Colombia, Jordan Castrejon en México, David Mas en España y Portugal, y Hayley Mills en el Reino Unido, sólo por nombrar a unos pocos) ofrecemos la información necesaria – acerca de los requisitos legales, por ejemplo – para que las marcas estén seguras de que sus vídeos publicitarios cumplen con los estándares locales.

En el mercado europeo, Peach simplifica el ajuste de formato de vídeo por países de materiales adaptados a L'Oreal, para que su postproductora solamente tenga que preocuparse de unas especificaciones técnicas únicas para toda Europa. Además, ofrecemos siempre nuestro consejo a clientes con campañas internacionales.

 

Con cada mercado teniendo diferentes necesidades y requerimientos, además de diferentes partes involucradas en cada campaña, en diferentes franjas horarias, es realmente la combinación de nuestra tecnología y nuestro conocimiento lo que mantiene todo encarrilado evitando que nuestros clientes se vuelvan completamente locos.

 

Si os interesa averiguar cómo podemos optimizar vuestros flujos de trabajo globales, poneros en contacto conmigo. Me encantaría ayudaros.Vanessa 😘

12 junio 2019

By Vanessa Alonso